網站跳出率是網站分析中一個重要的指標，用于衡量訪問者在進入網站后沒有與頁面互動而直接離開的比率，具體而言，網站跳出率是指訪問者只瀏覽一個頁面，然后離開網站的百分比。 

通常，跳出率是以百分比的形式呈現，根據訪問者的行為，將其劃分為兩類：一個頁面訪問（跳出）和多個頁面訪問（非跳出），當訪問者進入一個頁面并在一定時間內未與其他頁面進行互動，例如點擊鏈接、提交表單、瀏覽其他頁面等，就被認為是跳出。 

建設網站跳出率的大小與網站的用戶體驗和內容相關，如果網站的內容不吸引人或者用戶體驗較差，訪問者可能會不感興趣或者找不到他們想要的信息而直接離開，這會導致高跳出率，另一方面，如果網站的內容吸引人、導航明確、加載速度快等，訪問者可能會更愿意與頁面互動并瀏覽更多的頁面，從而減少跳出率。 

跳出率可以提供一些有關網站質量和訪問者行為的洞見，可以用于評估網站設計和內容的有效性，了解用戶對網站的興趣和行為模式，高跳出率可能意味著需要改進網站的用戶體驗、增加相關鏈接、優化頁面內容等，以吸引訪問者深入瀏覽更多的頁面。因此，企業網站管理員可以通過分析跳出率，并結合其他指標和用戶反饋，不斷改進網站，提高用戶的留存和轉化率。