在短視頻平臺，一個虛假的短視頻（聲畫不同步虛假、謠言）播放量動輒十萬，評論也有幾萬，其中少有質疑的聲音；相比較而言，如果是一個網站上發布了該視頻或者文字稿件，評論之中，一定有人指出其虛假。

簡言之——在短視頻使用場景下，虛假更容易被當真；但是，在網站的使用場景下，虛假容易被看穿以及糾正。這其中的機制和心理是怎樣的呢？十分耐人尋味。

真相依靠比較

包括PC和移動互聯網的信息是分布式的，信息分布在不同的地方（網站、論壇等）。為了使得不同地方的信息關聯，有很多公司，包括鏈接、搜索、專業網站等等，這些工具極大簡化了比較信息的成本以及提高了比較效率。所以，當我們發現一個信息，很容易借助相關工具，對該信息進行真偽辨別。

但是，短視頻就不是如此。短視頻信息分布是“流式”的，本質還是線式的。如此以來，要尋找證明信息真偽就需要耗費很大的成本，例如，搜索相關的信息，關注相關的賬號，等等。因為證明成本較高，用戶更傾向于相信看到的信息，而不是像一個偵探一樣，去尋找真相。

互動助力虛假

虛假信息從何時開始爆發的？自從了社交網絡。在社交網絡出現之前，我們一直的設想是——言論廣場更能促進真相。事實恰恰相反，大量的互動、隨后可發的互動，反而讓真相更容易被淹沒，反而是虛假，因為其違背常理，傳播得更遠，傳播時間更持續。也是因為如此，短視頻中的虛假信息，往往擁有大量的評論。

我們為何要進行如此分析呢？我們是想給企業提個醒——選擇運營短視頻賬號而不是建設網站，可能需要花費更多時間處理虛假，這一劣勢正變得越來越突出和嚴峻。

也是因為如此，我們建議企業需要有一個網站，特別是如下類型的企業。

其一，容易被仿冒的行業。包括箱包、奢侈品牌似、衣服等等，需要付出更大成本應對虛假產品和信息，運營短視頻賬號需要謹慎，更應該做屬于自己的網站。

其二，存在安全隱患的行業。例如食品等行業，經常性被推到風口浪尖。此類企業要做短視頻需要謹慎，網站是必須的。

其三，大牌容易被“碰瓷”的企業。這類企業處于行業頂尖，也容易被關注到，一旦有關于企業的虛假信息，往往能產生一場虛假風暴，需要企業花費大量的精力進行辟謠和公關。這類企業，也是需要做網站的。

綜上所述，我們認為，短視頻虛假的弊病正在顯露出來，這促使企業去做網站，因為，網站更容易產生“真實”。