一、公司網站上的功能具有相對穩定性的特色

公司網站上的功能需要具有相對穩定性的特色，我們不可能經常改變網站上的功能，而需要把功能保持一定的穩定，一旦網站的功能被設計完成并正式開始運作，在一定時期內將基本穩定，只有在一個階段后必須要進行功能升級或者功能改版的情況下，才能進行功能改變，這種相對穩定性對于網站的運營維護和常規網絡營銷辦法的應用都很重要，一個經常改動功能的公司網站是無法讓用戶使用的，也不利于網絡的營銷。如果遇到網站存在某些功能方面的缺陷，那么在下次進行升級之前的一段時間內，將可能會影響到網絡營銷效果的發揮，因此在公司做網站和策劃時，應充分考慮到網站功能的這一特點，盡量做到在一定階段內網站功能的穩定性并 具有一定的前瞻性。

二、公司做網站要具備主動性與被動性的統一特色

公司可以通過自己的網站主動發布產品和服務信息，也可以自主修改網站上的信息和功能，這是公司網站主動性的一面。但是公司網站上所發布的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息，這又表現出公司網站被動性的一面。同時具有主動性與被動性，也是公司網站與搜索引擎等網絡推廣和營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網絡營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎完全是被動的，只能被動地等待用戶檢索，只有用戶檢索的Keywords和公司網站高度相關，并且在檢索結果中的信息可以被用戶看到并被點擊的情況下，網絡營銷信息的傳遞才能得以實現。

三、公司做網站要具有自主性和靈活性的雙重特色

公司做網站完全是根據公司本身需要來策劃和建設的，在功能設計和產品展示上有較大的自主性和靈活性，也正因為如此，每一個公司網站的內容和功能都會有較大的差別，都是反映各自公司本身的特色。公司做網站的好壞，用戶體驗效果的好壞，其主動權掌握在公司自己手里。公司要對做網站有正確的認識，這樣才能適應公司營銷策略的需要，適應公司經營的需要。

四、公司網站是網絡營銷手段和辦法的基礎

公司網站是一個綜合性的網絡營銷工具，這也就決定了公司網站在網絡營銷中的作用不是孤立的。不僅與其他營銷辦法具有直接的關系，也構成了開展網絡營銷的基礎。在整個網絡營銷辦法體系中，無站點網絡營銷和基于公司網站的網絡營銷相比較，由于擁有公司網站的優越性存在，基于公司網站的網絡營銷在網絡營銷中往往 會居于支配地位，這也是在網絡營銷體系中不能脫離公司網站的根本原因。

五、公司網站上的功能要通過網絡營銷的手段才能體現出來

公司網站的網絡營銷價值是通過網站上的各種功能，以及各種網絡營銷手段才能體現出來的。網站上的信息和功能是基礎所在，網絡營銷辦法的應用則是是必要的條件。如果建設一個網站而不去合理應用，公司網站這個網絡營銷工具將不會發揮應用的作用。無論網站上的功能多么完善，如果沒有用戶來瀏覽和應用，公司網站也就成為擺設。這也就是為什么網站推廣作為網絡營銷主要手段的原因。在實際應用中，一些公司網站由于缺乏專業人員維護和管理，瀏覽者看到的網站內容往往很長時間都沒有改變過，這樣的公司網站早已經失去了應用的價值，作為營銷平臺的作用沒有充分發揮出來。